Market share das plataformas de e-commerce no Brasil em 2026
Das 412.380 lojas virtuais ativas no país, quase 3 em cada 10 rodam em Nuvemshop. Shopify passou de 15% e a Tray perde espaço há sete trimestres seguidos. Os números por plataforma, por estado e por porte.
Em 30 segundos
- Nuvemshop lidera com 28,7% das lojas ativas: 118.204 de 412.380.
- Shopify chegou a 15,0%, 2,6 pontos acima do começo de 2025.
- Tray caiu de 11,6% para 9,3% em sete trimestres, mas segue forte entre as lojas grandes.
- Santa Catarina é o estado mais Nuvemshop do país: 34,7% das lojas.
Quem vende para lojista precisa saber em que plataforma o cliente está antes da primeira ligação. Tema, app, integração, gateway, frete: quase tudo o que se oferece a uma loja virtual depende disso. Por isso começamos pelo número mais pedido da base.
A fatia de cada plataforma
A Nuvemshop tem quase o dobro de lojas da segunda colocada. Shopify, Loja Integrada e WooCommerce formam um bloco do meio, cada uma com 12% a 15% do total. A VTEX aparece com 1%, mas esse 1% concentra lojas de porte grande.
"A Nuvemshop reúne 28,7% das lojas virtuais ativas do Brasil (118.204 de 412.380), segundo a ecommercebase, outubro de 2026."
Por estado: o Sul é Nuvemshop, São Paulo é Shopify
A mistura muda bastante de um estado para outro. Em Santa Catarina, mais de uma em cada três lojas roda em Nuvemshop. Em São Paulo, que sozinho tem 141.900 lojas, a Shopify chega a 19% e a fatia de "outras" é a maior do país, puxada por lojas com plataforma própria.
"Santa Catarina é o estado com maior presença da Nuvemshop: 34,7% das lojas virtuais ativas do estado, segundo a ecommercebase, outubro de 2026."
Em números absolutos, são 9.842 lojas Nuvemshop em Santa Catarina. Para uma agência de Florianópolis ou Joinville especializada na plataforma, é um mercado inteiro a uma hora de carro.
Sete trimestres: Nuvemshop e Shopify sobem, Tray desce
Desde o primeiro trimestre de 2025, a Nuvemshop ganhou 3,6 pontos de participação e a Shopify, 2,6. A Tray perdeu 2,3 pontos no mesmo período. Quase todo esse ganho vem de loja nova: troca de plataforma é rara. Quem abre loja hoje escolhe Nuvemshop ou Shopify, e é aí que nasce a demanda por tema, app e integração.
"Entre o 1º trimestre de 2025 e o 3º de 2026, a participação da Shopify entre as lojas virtuais ativas no Brasil passou de 12,4% para 15,0%, segundo a ecommercebase."
Por porte: a Tray e a VTEX ainda mandam entre as grandes
Contar lojas não é o mesmo que contar faturamento. Quando o corte é por porte, o desenho muda: 59% das lojas VTEX são grandes, contra 2,3% das lojas Nuvemshop. Quem vende ticket alto para lojista deve olhar a coluna da direita primeiro. O ranking das maiores lojas Nuvemshop mostra quem está no topo de cada plataforma.
| Plataforma | Pequeno | Médio | Grande | Grandes |
|---|---|---|---|---|
| Nuvemshop | 92.310 | 23.150 | 2.744 | 2,3% |
| Shopify | 38.120 | 19.870 | 3.940 | 6,4% |
| Loja Integrada | 50.110 | 4.520 | 240 | 0,4% |
| WooCommerce | 39.800 | 11.300 | 1.560 | 3,0% |
| Tray | 24.900 | 11.610 | 1.905 | 5,0% |
| Wix | 20.050 | 1.200 | 80 | 0,4% |
| VTEX | 310 | 1.390 | 2.420 | 58,7% |
"58,7% das lojas VTEX no Brasil são de porte grande, contra 2,3% das lojas Nuvemshop, segundo a ecommercebase, outubro de 2026."
O que fazer com isso
Se você vende tema, app ou serviço para uma plataforma, o tamanho do seu mercado está no gráfico 1. Se você vende por região, ele está no gráfico 2. E o gráfico 3 diz em qual plataforma vão nascer as próximas lojas.
- Agência Nuvemshop no Sul: comece pelas lojas Nuvemshop de porte médio em SC, PR e RS.
- Gateway de pagamento: cruze plataforma com meio de pagamento e ligue para quem usa o concorrente.
- App de Shopify: o maior bloco de lojas Shopify médias está em São Paulo.
Base ecommercebase, outubro de 2026. Lojas virtuais com site próprio ativas no Brasil.
Editor de dados da ecommercebase. Escreve sobre o mercado de lojas virtuais no Brasil: plataformas, pagamentos e quem vende para lojista.
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